2022年，有光有影，有晴也有雨。在这段行业发展史中，有的企业火速崛起，跻身行业前列名声大噪；有的企业惨遭淘汰，从此在电动车这片江湖销声匿迹。

穿越野蛮生长周期、历经行业数个阶段的发展变迁，不少人佩服新蕾的气定神闲——在变与不变中蓄力前行、在变与不变中重启增长。至于颇具争议的“原地踏步”发展论，笔者认为，实质上也只是企业发展策略迥异，毕竟踏实下来才能走得上去，“流水不争先，争的是滔滔不绝”，这就是新蕾的战略布局！

01 聚焦品类化产品打造，开辟“高性能 跑更远”出行新赛道！

行业高性能车标杆实至名归

产品，不仅是2022年电动车行业的年度关键词，更是新蕾这一品牌制胜的要义。特别是在产品为王的时代环境下，新蕾秉持的“创新驱动、品质为先”发展理念，显得更加难能可贵。

如果要用两场标志性赛事力证新蕾不容小觑的产品硬实力，那必然是5月的征服戈壁荒漠极限挑战和6月的“高速跑 百公里”续航挑战赛。

黄海一望无际，飞沙漫天飘散。5月17日，新蕾携DDFAR3.0黑鲨系列直驱青海大柴旦行政区百里荒漠无人区，完成了一场打破电动车性能上限的极限挑战赛。无论是稳健的架构底盘、3000W的极致动力，还是70KM/h的极致速度、135N.m的极致扭矩，征战沙漠表现出色的新蕾N90，高能配置应对极端地形游刃有余，处处彰显着新蕾对高性能产品的极致追求。

在江苏徐州首站开跑的“高速跑 百公里”续航挑战赛中，新蕾DDFAR3.0黑鲨系列N90、N50、T5的表现也毫不逊色。面对酷热天气、超长山路陡坡、紧急弯道、泥泞小道等重重考验，DDFAR3.0黑鲨系列N90以最高时速71km/h、N50和T5以最高时速55km/h跑出了157KM的续航佳绩，成功完成挑战。

在科技创新和产品高质量发展赛道上做加法，是新蕾的一贯打法。2022年，新蕾聚焦品类化产品打造，全新推出的双模DDFAR3.0系列基于DDFAR3.0动力科技平台实现全面创新，打造的DDFAR“动力版、高速版、尊享版”三大细分品类，不仅做到了极致速度、极致动力、驾趣好玩、多元化场景全覆盖，还成功俘获了Z时代年轻用户和功能型用户。

2022年持续向终端市场输出爆款产品，新蕾荣膺“行业高性能车标杆”，可谓是实至名归。可以预见的是，未来将“高性能车标杆”基因不断渗透到企业发展方方面面的新蕾，抢占“高性能 跑更远”电动出行新赛道制高点之余，也必将用科技锻造的高性能产品，构建智能出行新生态。

02 产品高价值+合作高价值两手抓，在“根战略”引领下广结硬寨！

向上攀登，向下扎根

正如新蕾电动车总裁杨昌胜所说，“2022年我们要创造的不仅是中国电动车高价值，也包括所有经销商伙伴们应该获得的高价值。”

在拼商品力的竞争时代，新蕾以双模DDFAR3.0系列产品为核心，巧借全年营销事件为产品权威背书，扩大产品优势的传播声量，让用户直接感知新蕾产品的高价值和高性价比的同时，也间接地铸就了渠道伙伴共赢的发展胜局。

另一方面，在存量市场竞争面前，新蕾在构建高价值的产品体系和渠道服务体系的基础之上，不断扩大以用户为中心的产品定位和“高溢价、高性能、高价值”的产品竞争优势，让新蕾品牌与合作伙伴携手踏上了更健康、更高质量的发展道路。

行文至此，想必不少细心的读者也洞悉了新蕾的高价值内核——产品高价值和合作高价值从来都不是割裂独立的两个部分，而是新蕾创新驱动、拥抱变化的两个支点。

或许，用新蕾2022年下半年发布的“根战略”八字方针描述其高价值真谛，更为贴切——向上攀登，向下扎根！具体来讲，就是构建产品创新生态、商业模式生态、合作伙伴共赢生态以及新的硬核黄金三角，“结硬寨”，向上攀登、向下扎根！

就拿新蕾华北、华南两场DDFAR3.0新品首发暨区域经销商品鉴会举例，让经销商朋友了解2022年的新品竞争优势和年度品牌战略规划还远远不够，在实战能力培训上，公司也斥资聘请了专业营销团队进行授课。

不仅如此，新蕾探索更符合自身发展轨迹商业模式的步伐，也从未停止。赋能合作伙伴，是新蕾完成产品驱动破局的第一要义，也是其在“根战略”引领下广结硬寨的首要任务。在高性能车领域继续精耕细作，协同供应链伙伴打造共赢创新平台、帮助代理商找寻新市场环境的赢利点，构建产品高地与品牌护城河、完成跨品类整合，新蕾指日可待。

03 线下线上多维营销布局，全面释放爆点奏响品牌最强音！

双渠道联动，共促新零售进阶升级

有了产品、渠道的双轨铺路，2022年新蕾精准卡点全年营销节奏，多维布局、乘势争先。

无论是“高价值单品超高折扣换购最少省1000元”、“购DDFAR版品类车型送落地扇一个”、“砸金蛋赢588现金红包”的717骑行节活动，还是在全国多地陆续开展的“开学季 选新蕾 购优品”大型广场促销活动，超大力度的福利政策支持、超出预期的产品和服务，以及高性能DDFAR系列产品组合和丰富多样的促销活动，合力助燃了消费者的购买热情。

除了线下钜惠福利，新蕾还开辟线上渠道，借力抖音、微信视频号多平台争相发力，为终端销量强势赋能。

事实上，为顺应新媒体时代的发展，从2021年开始新蕾便通过新媒体平台扩大品牌与产品的传播效力，在线上传播渠道崭露头角。据悉，2022年新蕾东北、安徽、江苏多个区域的经销商已积极加入新零售大军，通过短视频和直播的方式，成功为线下门店引入成交额，促成线上线下相结合的多元增长。

特别值得一提的是，邀请抖音运营专业团队为全体经销商进行系统性培训授课，大到分享传统渠道经营的管理办法和创新拓展渠道等方法，成功帮助经销商伙伴实现渠道的高效管理和有效增长；小到传授如何选题、如何起号、如何拍摄等实操干货，实现拓展营销场景+精准引流全覆盖，共促新零售的进阶升级。

04 总结

“触动用户的产品，市场上总有你的一席之地！”这种务实甚至朴素的产品观，其实也是新蕾企业发展观的真实写照。在2022这一年里，新蕾坚持创新驱动，完成了从拥抱变化到乘势争先的发展跨越；始终蓄力前行，绘制了从重启增长到洞见未来的战略蓝图。

归根结底，新蕾业绩持续向好的背后，凝聚内外合力激活发展全新动能起关键作用——对内，着重培养组织能力、资金向技术研发倾斜；对外，科学规划产品排兵布阵、持续发力中高端市场。

稳中求进，高处望开！一步一个脚印将产品做到极致的新蕾，2023年，必将给用户带来更高价值、更高质量的高性能好车！