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年度盘点五：2014年十大电动车代言人

2018-11-27 11:05:35 来源：全球电动车网作者：马英人气：评论()

[核心摘要]电动车行业进入“拼品牌”的时代，出现全行业明星代言的局面。本期，盘点2014年度电动车行业那些偶像明星代言人，看看电动车行业是如何练就偶像集中营！

　　刘谦

　　代言品牌：天能电池

　　代言时间：2012年

　　影响力：★★★

　　品牌契合度：★★★

　　广告：选天能行天下

　　编辑评价：

　　 “他是谁？什么，从来没听说过这个人？这样的大惊小怪充分证明了你并不生活在地球的东半球上。因为，在地球的那边，已经有超过十亿人被这个迷人的表演者用他的近景魔术所娱乐。不，这一点儿都不夸张。因为这就发生在一夜之间。” 全球最权威的美国魔术杂志《Magic Magazine》以“刘谦——全世界最出名的魔术师”为标题，用整整8页的专访讲述了他二十多年的魔术生涯。刘谦的表演，能够带给人们优雅而不失幽默，魔幻却不失真实的享受。刘谦在春晚上一炮而红，“见证奇迹的时刻”更是一度成为最热门词语，可谓是人气大涨，被国际魔术界誉为“东方世界里，前所未见、最具影响力的魔术师”。

　　2012年，风头正盛，频频亮相媒体的刘谦与天能电池签约正式成为天能电池的代言人，开启了天能品牌代言之路。大家好奇，为什么魔术师会与一个电池品牌联手？天能电池邀请刘谦代言，并不仅仅是考虑他魔术表演的娱乐性，重要的是刘谦给人带来一种愉悦的心情和优雅、品位的不凡感受，他本身阐释品质生活的理念与天能电池“缔造品质生活、享我所能”的品牌理念不谋而合。

　　刘谦作为家喻户晓的魔术师，加盟天能，也的确增加了天能电池的媒体关注度和曝光度，但是在品牌契合度上，小编认为，两者表现并不是非常好。刘谦的广告定位和展现形式，并不能让目标公众形成“绿色魔力”的共鸣，传达天能品牌理念的作用也不能完全发挥，就如魔术一样，虽然真实，但是效果是虚幻的。

　　结语

　　盘点完毕后，小编发现，电动车行业明星代言呈年轻态发展，多以美男为主。有个电驱时代的公众号也分析了这般现象，其中的观点小编非常赞同，套用一下：男色消费蔓延电动车行业。文章写道，随着女性在社会上的作用越来越重要，其地位和经济实力不断提升，同时又具有非理性消费的特点，商家自然瞄准了这一庞大的市场。“为她服务”已经成为营销中一种常用的策略，尤其是近年来随着一股“韩流”风潮的崛起，“花美男”像一股龙卷风在世界范围内流行起来。这些具有出众外形的男性普遍拥有众多的女性粉丝，而其中尤以80、90后居多，00后也不遑多让。这些“美男”对年轻群体和女性群体的影响力之大，自然就成为商家要抓住消费者的重要武器。

　　接下来，电动车行业品牌战争将越来越激烈，代言人作为消费者与企业之间互动沟通的桥梁，将越来越得到企业的重视。企业在选择代言人上，将更加慎重，如何提高品牌知名度，增加消费者对品牌的信任和忠诚，代言人的合适与否非常重要，明星的个性要与品牌的调性、以及消费者心理趋势保持一致，才能将代言人的价值放至最大。

　　但是，改变消费者对产品及品牌的刻板印象，并不单单靠宣传推广、代言人活动就可以，好衣服要有好身材，才能撑起来！花瓶也不是那么好当的。良好的企业形象需要优质的产品质量、完善的售后服务打下坚实的基础，解决消费者最核心的需求是消费者认可和信任的关键。

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