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2012年电动车行业运行环境预测

2012-02-01 11:22:17 来源：全球电动车网作者：EBB 王茂盛人气：评论()

[核心摘要]2012年电动车产业发展环境将变得更加复杂，不可控外力因素的增多将成为影响和制约行业发展的关键性因素，当前的中国电动车产业依然处于稳步发展期，产销规模将保持高位震荡

2012年电动车产业将继续保持高位震荡，除去不可预测的外力因素，行业规模或将进一步提升

2012年电动车产业发展环境将变得更加复杂，不可控外力因素的增多将成为影响和制约行业发展的关键性因素，当前的中国电动车产业依然处于稳步发展期，产销规模将保持高位震荡，短期内除去不可预测的外力因素，行业总规模将不会出现大规模的增长或下滑，但是不排除局部区域和部分品牌规模的大幅度变化。此外随着品牌和渠道双重扁平化进程的加速，特别是乡镇农村市场的大力发展，电动车总量空间依然有上升的可能性，甚至超过20%。从运行节奏来看，2012年上半年行业的发展将继续保持平稳发展的态势，下半年市场或将出现转机，类似2011年供应体系大面积供货紧张局面出现的可能性较小，但不排除原材料价格不稳定而出现的局部供货紧缺现象。

细分和分化依然将成为行业发展的主旋律，行业格局将在未来3-5年内最终确立

2012年电动车行业在产品、品牌、渠道、营销等方面的细分和分化将进一步得到落实，并成为主导行业发展的主旋律。产品方面将更加注重产品核心价值的挖掘和产品核心概念的提炼；品牌方面的分化将从品牌特征和调性的确立进一步向消费领域过渡；渠道的核心价值将进一步得到体现，渠道模式的转变和洗牌将成为渠道发展的重点；营销将成为品牌发展的重要推手和工具，营销模式的变革将变得更加迫切。电动车行业整体发展格局也将在未来3-5年内最终确立，而在这期间，行业发展依然存在诸多不确定因素，外力因素依然成为主导行业发展的最主要因素。

以产品创新引领的品牌化将继续向消费终端领域推进，行业转型升级将不断得到强化和体现

产品创新的方向将在2012年逐渐强化并与品牌发展的结合度更加紧密，产品研发除更加关注产品本身的技术提升以及功能性卖点的挖掘外，更加注重消费者的骑行体验和使用感受。在品牌化打造的过程中一线阵营将继续强化消费品牌领域的拓展，其他阵营品牌将在行业性品牌阵营崛起上积极寻求上位的空间和缝隙，品牌将更加注重体系化建设和系统化支撑，品牌力的打造将逐步过渡到以综合实力为依托的整合时代。2012年行业转型升级到的步伐将继续朝着专业化、精细化、体系化、综合化的方向持续推进，并将在产品力、品牌力、渠道力、营销力、服务力、终端力等六大力的全面提升和强力支撑下朝着更加积极健康的方向不断前进。